Buổi 1: Nhập môn digital marketing
- Vai trò của digital marketing.
- Các kênh digital marketing và vai trò của chúng trong chiến lược marketing.
- Xác định tệp khách hàng phù hợp qua Chân dung khách hàng và Hành trình khách hàng.
- Tổng quan kế hoạch Digital Marketing.
Buổi 2 - 4: Quảng cáo trên nền tảng Meta
- Thuật toán của nền tảng Meta ( Facebook + Instagram ) và cấu trúc của meta ads.
- Xác định đối tượng khách hàng : Demographics, sở thích, hành vi, Custom Audience, Lookalike Audience
- Tạo nội dung hấp dẫn và hiệu quả trên Meta : Cách viết content quảng cáo và lựa chọn thiết kế hình ảnh phù hợp
- Cài đặt tài khoản doanh nghiệp, fanpage, tài khoản quảng cáo và pixel để tiến hành chạy quảng cá
- Tạo đối tượng, lưu đối tượng quảng cáo trên Meta
- Tạo và quản lý chiến dịch quảng cáo trên Meta.
- Đọc và theo dõi hiệu quả chiến dịch bằng các chỉ số như lượt hiển thị, lượt click, tỷ lệ chuyển đổ
- Tối ưu hoá chiến dịch: Thêm bớt đối tượng, điều chỉnh ngân sách và cách chạy với ngân sách tự động,
- A/B Testing trong Meta để tìm ra phiên bản quảng cáo hiệu quả nhất
- Tiếp cận lại khách hàng tiềm năng qua phương pháp re-marketing.
Bonus : Ứng dụng AI vào tạo content.
Buổi 5: Website & landing page
- Nội dung và cấu trúc của Landing page : Làm thế nào để giới thiệu sản phẩm hiệu quả và thu hút khách hàng tiềm năng?
- Thực hành tạo landing page.
- Chỉ số cần lưu ý của Website và Landing page.
Buổi 6 - 9: Google Ads
- Tổng quan về Google Ad : Các khái niệm cơ bản, các loại chiến dịch quảng cáo và cấu trúc một chiến dịch quảng cáo.
- Nghiên cứu và lựa chọn từ khoá phù hợp nhằm tiếp cận đúng khách hàng tiềm năng.
- Phương pháp tạo quảng cáo trong campaign : Xác định cấu trúc bài quảng cáo, viết tiêu đề hấp dẫn, mô tả chi tiết, sử dụng tiện ích mở rộng.
- Cài đặt Google Tag Manager ( GTM ) trên landing page để theo dõi và ghi nhận dữ liệu trên Googel Ad và Google Analytics.
- Theo dõi hiệu quả chiến dịch, phân tích các chỉ số trên trình quản lý quảng cáo, landing page và Google Analytics để đánh giá tính hiệu quả.
- Tối ưu hoá chiến dịch Google Ad : Phân tích và tối ưu từ khóa, điều chỉnh ngân sách, cải thiện nội dung chiến dịch dựa trên các chỉ số hiệu suất.
- Công cụ và tính năng nâng cao: Remarketing (quảng cáo lại), Audience Targeting (nhắm mục tiêu đối tượng), Automated Bidding Strategies (chiến lược đấu giá tự động).
- Tìm hiểu & triển khai quảng cáo hiển thị trên Google Display Network
- Quản lý đối tượng mục tiêu và thiết lập chuyển đổi nhằm theo dõi hành vi khách hàng và đánh giá hiệu quả của chiến dịch
- Tìm hiểu chiến lược giá thầu để tối ưu chi phí quảng cáo.
Buổi 10: Performance video content để chạy quảng cáo
- Đặc trưng nội dung video và ứng dụng trên các nền tảng khác nhau (Facebook, Instagram, TikTok).
- Thực hành tạo video trên capcut để chạy quảng cáo trên TikTok và Facebook Reel.
Buổi 11: Tiktok Shop & Tiktok ad
- Tạo và thiết lập tài khoản TikTok Shop và TikTok Ad
- Xây dựng và tổ chức một chiến dịch chạy quảng cáo trên TikTok : Lựa chọn mục tiêu, phân chia ngân sách và xác định đối tượng mục tiêu
- Tối ưu video quảng cáo trên TikTok
Buổi 12: Thuyết trình dự án cuối khoá
Tài liệu bổ trợ:
- Mở rộng phạm vi tiếp cận khách hàng với Advertising Network.
- Email marketing và Zalo Ads.
- Thu thập, xử lý và trực quan hóa dữ liệu với Excel.